Diseño

Bajo el concepto “Más allá de la superficie”, cada diseño parte de una metáfora visual diferente. El corte del atún se relaciona con el corte de un tronco de árbol; la forma del mejillón se transforma en unos labios; y las sardinillas se organizan como los dientes de una cremallera.

Como parte de la nueva identidad se desarrolló también un sistema de ilustraciones propio que acompaña a la marca y funciona como recurso visual.

El manual recoge las normas de uso de los distintos elementos que conforman la identidad visual y establece cómo deben aplicarse en todo tipo de soportes, tanto físicos como digitales.

El trabajo se centró en crear ilustraciones sencillas y fácilmente reconocibles, seleccionando elementos representativos de cada destino para condensar visualmente la identidad de la ciudad.

Como ejemplo se muestran las piezas desarrolladas para Miami y Dubái junto a sus respectivos bocetos. La serie alcanzó una gran repercusión, reuniendo millones de visualizaciones por vídeo, con más de 2,5 millones de reproducciones en cada episodio.

El objetivo de Cotiva es transformar un proceso que suele percibirse como complejo y tedioso en una experiencia más clara y atractiva.

A través del diseño de interfaz, la identidad de marca y el personaje de Coti, presupuestar deja de sentirse como una tarea puramente administrativa y se convierte en un proceso más sencillo.

El isotipo de Cotiva parte de la forma de un check, relacionando visualmente la marca con la idea de completar una tarea: realizar y cerrar un presupuesto.

Este mismo recurso se traslada al personaje de Coti, cuyo peinado reproduce la forma del isotipo y lo convierte en una extensión directa de la identidad visual de la aplicación.